cotton

הסיפור של מותג האופנה הישראלי cotton הוא קודם כל סיפור על חזון, זוגיות ויצירה מקומית.
הוא התחיל לפני שלושה עשורים, אי שם בראשית שנות התשעים המשגשגות של האופנה הישראלית. מייסדי המותג, מעצבת האופנה גלית ברוידא ובן זוגה לחיים ולעסקים ארז מעודד, החליטו לצאת לדרך עצמאית ומשותפת. ההחלטה הגיעה לאחר מספר שנים שבהן צברו ניסיון עשיר, שיתפו פעולה עם גורמים שונים וחקרו לעומק את הצרכים המשתנים של האישה הישראלית ואת הדינמיקה של שוק הטקסטיל המקומי.

השם שנבחר למותג – cotton – לא היה מקרי. הוא שיקף את ה-DNA העיצובי והרעיוני של השניים: חזרה לבסיס, חיבור לטבע, ושימוש בחומרי גלם טבעיים, נושמים ואיכותיים (כמו כותנה, פשתן וויסקוזה) שמתאימים בצורה מושלמת לאקלים הישראלי החם והים-תיכוני.

מהפכת ה-ONE SIZE והחופש הנשי

הבגדים שנכללו בקולקציה הראשונה ופורצת הדרך של cotton הציגו תפיסה רדיקלית לאותם ימים. הם עוצבו במידת ONE SIZE חכמה ונינוחה. המטרה היתה כפולה:

• שחרור מתכתיב המידות: לאפשר לנשים להשתחרר מהצורך "להשתחל" לתוך מידה ספציפית או להרגיש מוגבלות על ידי בגדים צמודים מדי.

• תנועה ונוחות מרבית: להעניק לגוף הנשי תנועה קלילה, זורמת וחופשית לחלוטין.

הקולקציה הייחודית הזו ענתה על כמיהה בסיסית, עמוקה ואוניברסלית של נשים באשר הן – הכמיהה להיראות נהדר, מבלי להקריב את הנוחות האישית, ולגלם נשיות יפה, שלמה, נינוחה ובטוחה בעצמה. העיצובים התאפיינו בקווים נקיים, גזרות אוברסייז מחמיאות וצבעוניות ארץ-ישראלית וטבעית. בזכות הדיוק העיצובי הזה, פריטי אותה קולקציה ראשונית נשארו רלוונטיים, על-זמניים ואהובים גם ממרחק השנים.

מצמיחה מקומית לרשת ארצית

מה שהתחיל כסטודיו קטן ואינטימי, הפך עם השנים להצלחה מסחרית ואמנותית יוצאת דופן. המותג ביסס את מעמדו כאחד מעמודי התווך של האופנה המקומית (Casual Wear). עם השנים, כדי לתת מענה מדויק עוד יותר למגוון הרחב של המבנים והגזרות של נשים בישראל, הרשת התפתחה מעבר למידת ה-ONE SIZE והחלה לייצר טווח מידות רחב יותר, אך תמיד שמרה על אותן גזרות משוחררות, עוטפות ומחמיאות שהפכו לסימן ההיכר שלה.

במהלך העשורים האחרונים, cotton צמחה והקימה רשת של חנויות בוטיק במיקומים נבחרים ברחבי הארץ (ממרכזים מסחריים מובילים ועד חנויות רחוב בעלות אופי ייחודי), לצד פיתוח אתר אונליין מצליח שמביא את הבשורה לכל בית.

הערך המוביל של המותג: לאורך כל שנות פעילותו, וגם בעידן של "אופנה מהירה" (Fast Fashion), cotton מקפידה לשמור על עקרונות של אופנה איטית ואיכותית, ייצור אתי, דגש על נוחות בלתי מתפשרת, ונאמנות לקהל הלקוחות הישראלי שמלווה את המותג באדיקות כבר שלושה עשורים.